|
Интерью с Ольгой Дэффи Ольга, мы знаем, что для Вас наступающая весна, как всегда, не просто время года. Расскажите подробнее, чем на этот раз Вы удивите Ваших поклонников? Ольга Дэффи: К RFW мы выпустим каталог новой коллекции, вновь в формате глянцевого журнала. На этот раз он будет еще более гламурным и роскошным, тем более, что тема моей новой коллекции - золото. Вокруг этого удивительного природного элемента во все времена объединялись авантюристы и романтики, любовь и борьба, красота и отвага. Моя новая коллекция основана на синтезе эпох, мужского и женского начал. Эта тема интересна и мне, и моим клиентам, поэтому я продолжаю ее разрабатывать. Ваша работа - не только красота, но и бизнес. Какое количество розничных магазинов deffinesse уже существует? О.Д. Сейчас у марки deffinesse 18 магазинов. В течение года планируется открытие еще нескольких бутиков. Мы осуществляем и оптовую торговлю, но упор делается на создание региональной дилерской сети. Дилеры должны соответствовать нашим строгим требованиям: быть управляемыми партнерами и вплоть до мелочей соблюдать все наши стандарты по мерчендайзингу и оформлению торгового пространства магазинов. Как Вам удается контролировать работу всех? О.Д. В компании единая для всех система финансовой отчетности. Мы обеспечиваем регионы всеми необходимыми рекламными материалами. В том числе и для размещения в региональной прессе. Так как любая реклама - это работа на общий имидж торговой марки, макеты рекламных модулей утверждаются централизованно. Каковы Ваши планы по расширению розничной сети? О.Д. Стратегическое развитие - одна из главных задач на этот год. Идет активная экспансия в крупнейшие российские регионы, где уровень жизни за последние несколько лет значительно вырос. В Москве сейчас работает 5 наших бутиков. Последний - в новом крупном торговом центре «Рио», еще два магазина готовятся к открытию. Но к вопросу расширения сети я отношусь очень щепетильно. Например, хочу, чтобы в столице число магазинов deffinesse не превышало 10. Перенасыщать торговое пространство города той или иной маркой мне лично кажется большой ошибкой. Исчезает аромат эксклюзивности. О.Д. С уверенностью могу сказать, что да. Мы разрабатываем модельный ряд обуви специально для каждой сезонной коллекции deffinesse , за исполнение отвечают наши итальянские партнеры. Первая партия обуви была заказана и реализована только в Москве. Следующая отправится так же и в регионы. Эта обувь потрясающе удобна, ведь я, как и любая женщина, ценю не только внешнюю красоту, но и комфорт. В магазинах deffinesse представлены удивительно оригинальные шелковые платки, шарфы и палантины. Кто их создает? О.Д. Самостоятельно выходить на этот весьма специфический рынок не было смысла, так как пришлось бы делать заказы просто в промышленных объемах. Поэтому мы заключили договор с тремя ведущими компаниями-дилерами, которые делают нам эксклюзивные поставки. Заказ на шарфы, палантины и другие аналогичные изделия формируется в духе нашей коллекции при участии стилиста deffinesse . Возможность приобретения одежды, обуви и аксессуаров в комплекте повышает ценность deffinesse в глазах покупателя и создает нужное настроение.
|
|||||
|